18488115137
网站公告:NOTICE
诚信为本:市场永远在变,诚信永远不变。

新闻资讯

当前位置: 首页 > 新闻资讯

新闻资讯

发布时间:2024-02-08 12:58:59点击量:
【龙源厅_龙源国际客服讯】“马上过年了,买了一套护肤品作为新年礼物送给妈妈。”家住安阳的高女士喜气洋洋地告诉记者。

近年来,兼具实用性和美观性的护肤品套装成为不少年轻人购买的新年货。2024年春节和情人节相遇,给美妆市场带来了更浓烈的节日氛围。不少美妆品牌伺机而动,推出节日限定礼盒以促进销售。


双节将至,线下美妆店“以龙为媒”推出促销

新春佳节和情人节将至,不少美妆产品抓住销售时机,纷纷推出打折促销活动,在年末岁尾之际冲刺一波销量。

2月7日,记者来到郑州市丹尼斯二天地一楼,发现诸多美妆品牌推出了新年限定礼盒和情人节套盒,店内也装饰得颇有年味,到处是吸引眼球的中国红和带有“龙元素”的装饰。一些美妆品牌在包装上下功夫,推出具有“龙元素”的新春限定包装。例如,韩国品牌推出龙鳞美运拎袋、佰草集推出周年礼盒等。此外,一些品牌也推出龙年新品,例如植村秀推出限定“龙女色”唇釉。

尚未进店,一家韩国护肤品品牌的专柜人员便热情地向记者推介新春套盒。“除了商场统一的折扣外,我们店铺也推出了折扣,产品可享受折上折。原价1780元的新年限定套装现在只要1380元,而且还会送正装产品。”该专柜人员还告诉记者,最近一周以来,感觉护肤品销量有明显提升,很多附近的上班族会趁着过年前来购买。

很多美妆门店的销售人员表示:“每年春节都是护肤品销售的旺季,商家会推出较大的活动力度,通过打折和精美的限定包装来促进销售。”


线上美妆市场火爆,情人节礼盒玩出新花样

热闹的氛围不仅限于线下实体美妆店,在电商平台上,美妆产品的节日大促也“激战正酣”,众多品牌围绕情人节礼物做文章。

据青眼情报,2024年1月天猫美容护肤类目GMV为70.45亿元,环比增长45.71%。在亮眼的数据背后,美妆产品的大幅增长离不开电商平台“年货节”大促优惠以及消费者的送礼需求。

无论是兰蔻、YSL、阿玛尼等国际大牌,还是珀莱雅、HBN、完美日记等国货品牌,都推出了情人节礼盒,以“大单品”策略,提升产品销量。

一方面,作为“颜值经济”的代表,美妆产品自身的“颜值”也是影响销量的重要因素。各大品牌在包装设计上凸显设计感,添加香薰、爱心、蝴蝶结丝带等浪漫元素,还附赠镜子、化妆包、发卡等产品。另一方面,功能性和实用性成为情人节套盒的另一卖点。一些品牌允许消费者自行选择搭配,带动系列产品销售。

值得注意的是,一些诞生于电商平台的国货美妆品牌也充分发挥自身优势,融入创新思维,开发新周边、新色号,为消费者带来更加耳目一新的产品。国货品牌溪木源从《小王子》中汲取灵感,为男孩、女孩打造专属“玫瑰礼盒”,礼盒内还有情话魔方、星球玫瑰拼图等定制周边。

QQ截图20240208125959.png

化妆品市场逐渐复苏,美妆上市公司业绩亮丽

随着国民可支配收入的不断提升和审美意识的强化,作为“颜值经济”的代表,美妆行业正在逐渐复苏。

国家统计局数据显示,2023年1~11月份,社会消费品零售总额427945亿元,同比增长7.2%,其中化妆品类零售总额为3843亿元,同比增长4.7%。

在化妆品市场逐渐复苏的背景下,美妆上市公司业绩也较为亮眼。

2024年1月,科思股份、水羊股份、丸美股份以及福瑞达相继发布2023年度业绩预告,4家公司业绩预增。其中,拥有御泥坊等多个品牌的水羊股份实现净利润约2.8亿元~3.2亿元,同比增长124%~156%。丸美股份实现净利润约3亿元~3.3亿元,同比增长72%~89%。

值得一提的是,2023年国货美妆市场规模首次超越了外资品牌。据青眼情报《2023年中国化妆品年鉴》数据,2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元,同比增长5.2%。其中,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

财报显示,国货美妆龙头珀莱雅2023年前三季度实现营业收入52.49亿元,赶超上海家化,登顶A股国货美妆营收TOP1,上海家化和华熙生物位列第二、第三名,分别实现营业收入50.91亿元和42.21亿元。

业内人士表示,随着消费升级和人们生活水平的提高,人们对美妆产品的需求也在不断增长,为美妆行业的发展提供了巨大的市场空间,对于国货美妆产品而言,如何打造具有高美誉度的美妆品牌,提升研发能力,依然任重道远。