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本文核心数据：薇诺娜及敷尔佳的线上渠道复购率情况 ; 中国功能性护肤品市场规模及预测

功能性护肤品监管归于妆字号或械字号

根据中国药监局产品备案体系，化妆品、医疗器械分别对应妆字号、械字号监管体系。其中，化妆品又分为特字与非特字，特字指特殊用途化妆品 ; 医疗器械按风险程度由低到高，依次分为第一类 ( I 类 ) 、第二类 ( Ⅱ类 ) 和第三类 ( Ⅲ类 ) 。功能性护肤品监管门类归于妆字号或械字号，需通过功效宣称评价。

普通护肤品和功能性护肤品 ( 妆字号、械字号 ) 的对比如下：

功能性护肤品定位中档水平

从中国及主流国家或地区的功能性护肤品市场发展情况来看，功能性护肤品主要定位中档水平，其中，美国功能性护肤品发展时间早，其品牌及产品覆盖面广，涵盖大众到高端产品。销售渠道方面，美国、日本、欧洲以专业美容院、药妆店、药店等专业渠道为主，中国则以线上渠道为主，国内的专业化渠道仍存在发展空间。

功能性护肤品行业用户复购率高

当前，中国功能性护肤品行业主流渠道为线上渠道，头部品牌均有经营线上自营店铺，且线上渠道复购率高。以薇诺娜为例，薇诺娜专柜服务平台的复购率高达 57.81%，薇诺娜天猫旗舰店的复购率也有 31.33%; 敷尔佳的天猫平台直销店铺覆盖率也高于 30%，2022 年为 36.81%。相较于普通护肤品 20% 左右的复购率而言，功能性护肤品的复购率高于行业平均水平，主要由于良好的产品口碑和目标客户群体更换护肤品的频率低，用户粘度高。

功能性护肤品市场规模增速较快

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促进了功能性护肤品行业的快速发展。根据 Frost & Sullivan 的调研数据，2017-2021 年中国功能性护肤品行业复合增速高达 36.7%，2022 年市场规模约 464.3 亿元，同比增长 22.9%。

随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能性护肤品行业迎来了高速发展阶段。前瞻结合 Frost & Sullivan 的预测数据，预计到 2028 年中国功能性护肤品市场规模将达 1224.4 亿元，2023-2028 年复合增速约 17.54%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国功能性护肤品行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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