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当日，以“生态美妆，助力共富”为主题的浙江省化妆品产业高质量发展大会暨首届生态美妆产业发展会议（下称：大会）在当地召开，专家学者、业内人士等相聚一堂，共话产业发展。

生态“颜值”创造经济价值

作为“绿水青山就是金山银山”理念的实践地，如今，生态美妆已成为丽水绿色发展的生动注脚。

丽水是浙江最大的植物原料生态种植区，全国363种中草药主要品种中，丽水分布251种，被誉为浙西南的“天然药园”。目前，该市油茶、茶叶、灵芝、三叶青等种植面积达165万亩，植物原料种植基地25个，亿元以上植物提取企业4家，是市场公认的道地中药材和化妆品优质原料供应地。

在此背景下，近年来丽水市委、市政府积极布局生态美妆产业，将其列入“1315特色产业链”百亿级产业培育，构建了包括植物原料种植、生物原料萃取、化妆品机械制造、特色包装材料（青瓷）生产、生态美妆产品生产以及美妆电商平台在内的完整生态美妆产业链。

“丽水的‘处州白莲’是国家地理标志产品，但是基本以销售莲子为主，目前我们在打造相关项目，运用先进技术，把荷叶里有效的成分提取出来，不断提高产品的价值，也能带动种植户增收致富。”纳爱斯集团有限公司生态发展事业部总监雷松亮介绍说。

莲都区瞄准美妆日化和医疗美容等细分赛道前瞻布局，打造一条“轻养生+轻医美”养颜旅游路线；丽水成功注册美妆类集体商标“俪人丽质”，成员品牌多次入选“浙江美妆”十大品牌、十大新锐品牌……数据显示，2024年前三季度，丽水市化妆品相关产业产值32.33亿元。

浙产美妆吸引世界目光

丽水的美丽蝶变，也折射出浙江美妆产业的蓬勃发展——该省目前已形成“一中心一窗口四基地”产业布局和“百企、千亿、万品、全域”发展态势，共有化妆品生产企业656家，化妆品全产业链产值1145亿元。

值得一提的是，在浙江的美妆版图中，越来越多国货美妆加速出海，抢占国际市场份额。2023年，浙江化妆品出口116.48亿元，占全国化妆品出口总额的25.4%。

譬如，丽水庆元县以眉笔为主的美妆产品远销欧洲、非洲等地，年产值近2亿元，眉笔出口份额占全国70%以上。依托眉笔，该县美妆产业还逐步扩展到唇彩、腮红、粉饼等品类，80%的产品销往海外。

“庆元是中国最大的铅笔生产基地之一，公司原先只做铅笔，20多年前受客户启发，了解到眉笔和铅笔的制作工艺相近，产品附加值却高不少。最初，我们主要为外贸企业贴牌代加工生产，2023年底，我们自主品牌的彩妆产品也陆续上市。”浙江久灵笔刷有限公司总经理沈从和说。

在杭州钱塘江畔，浙江美妆品牌花西子拥有7000平方米的科研创新实验室，研发团队与中国科学院在内的10余家顶级科研机构建立了紧密联系。目前，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。

大会现场，“中国生态美妆创新区·浙江丽水”建设启动，“中国香精化妆品工业协会（眉笔制造）示范区·丽水庆元”“浙江省化妆品植物原料研究中心丽水分中心”成功揭牌，《浙江省生态美妆发展指引》、“俪人丽质”区域公用品牌发布……可以预见，浙产美妆的创新出海之路将越走越稳、越走越远。